日前，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，依法从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题。

作为数字经济时代衍生的一种互动商业模式，网络直播打赏自有其行业逻辑。或是为知识分享付费，或是为情绪价值买单，相对一般的消费行为，网络直播打赏更强调非强制性，某种程度上，它也是媒介化进程逐渐深入的缩影。只要守住合规底线，其就是一种正常的市场行为。

但近年来，各类突破道德与法律边界的网络直播打赏乱象层出不穷，甚至愈演愈烈。比如有的主播为博取关注，不惜以裸露隐私部位、模拟带有性暗示等低俗表演吸引观众打赏;有的通过精心打造“王妃”“海归精英”等虚假人设，诱导粉丝冲动消费;更有甚者，利用未成年人心智不成熟的特点，通过话术诱导其高额打赏，频频造成倾家荡产的悲惨结局。

网络直播打赏乱象的危害绝不仅仅在于“谋财”!直播间里，“榜一大哥”被捧为“英雄”，挥金如土成为身份象征;主播为讨好打赏者，立场反复横跳，舆论场被撕裂;青少年沉迷“火箭”“跑车”的虚拟荣耀，误将流量等同于成功。长此以往，整个社会的认知逻辑与价值判断将被侵蚀，这比金钱损失影响更深、危害更大。

网络直播打赏乱象何以屡禁不止、甚嚣尘上?究其根源，既有“流量为王”的误导，也有网络黑色产业链的推波助澜，特别是近来持续火爆的团播把出演低俗内容当作引流打赏的“捷径”，精心设计互动节目，用软色情来最大程度刺激用户非理性消费，将直播变成引诱打赏的低俗秀场。

歪风要刹，乱象要治。在此次专项行动中，要深挖负面典型，对纵容低俗露骨、坑蒙拐骗直播内容的平台，及屡屡挑战底线甚至罚而不改的MCN机构和主播，给予严厉惩戒，增强震慑力;要督促网站和平台细化审核标准，完善打赏规则，并压实平台、主播、MCN机构三方责任，推动建立常态化监管机制。

整治网络直播打赏乱象不是一阵风，也不是单一主体的事情，需要多方协同发力、综合治理。监管部门要严格执法，为行业划定清晰的红线;网络平台要摒弃“唯流量论”，严把内容关;MCN机构和主播要坚守职业尊严，彻底告别用剧本套路和靠博出位“骗”打赏的戏法;广大用户也要提高素养，理性看待直播内容，审慎进行打赏消费。只有形成监管有力、平台负责、行业自律、用户自觉的多元共治格局，才能从根本上遏制网络直播打赏乱象的滋生蔓延。

网络直播不是法外之地，打赏自由更不能沦为乱象借口。此次专项行动既是对打赏乱象的“外科手术”，也是对网络直播行业的“刮骨疗毒”。当打赏回归理性，当内容重归优质，网络直播才会真正成为传递正能量的“精神集市”，让数字经济的活力在规范中持续迸发。(古孟冬)