值得注意的是，激烈的价格战正从婴幼儿奶粉蔓延到液态奶——买牛奶送电影票，买一箱赠一箱，第二件半价……业内人士认为，这主要是由原奶产能过剩、价格持续下降等因素造成。
在价格战日趋白热化的今天，我省乳企也面临着寻找调整结构新出路的新考验。
价格战覆盖奶粉和液态奶领域，部分乳企产品降价10%-15%
“君乐宝每日活菌第二件5折，沙棘酸奶5包装只要8.5元，益生菌量贩装10包只要15元……”9月28日，在省会永辉超市怀特店牛奶专区，仅君乐宝一个专柜前，多个优惠品种就让市民郭女士挑得眼花缭乱。
记者在超市牛奶专区看到，各种满减、折扣、买赠的促销海报令人应接不暇，几乎找不到没有促销活动的牛奶产品。
而在奶粉专区，不少消费者也感到奶粉价格越来越亲民了。一位年轻妈妈正在比较各大品牌奶粉的价格，她告诉记者，儿子今年两岁，平时喝的奶粉一直是从国外海淘的，现在她发现超市里奶粉价格并不比海淘贵，再赶上过节促销就更划算了，所以正打算挑选一种给儿子换换奶粉。
不仅仅是实体超市中的奶粉和液态奶卷入了价格战，就连网络直销的奶粉也呈同样趋势。长期购买网售进口奶粉的省会市民王女士，最近刚给女儿购买了6罐可瑞康3段奶粉，平时要1140元，而此次却只花了714元。
奶粉、液态奶普遍走起低价亲民路线，尽管不排除中秋、国庆“双节”促销的实际情况，但也意味着价格战的硝烟已从奶粉蔓延至液态奶领域，并成为许多乳企的共同选择。我省一家本土乳企介绍，早在三四个月之前，公司便已有多个液态奶品种下调了价格，降价幅度为10%-15%。有的企业产品售价虽未下调，但促销活动越来越频繁，覆盖品种越来越多，促销力度越来越大，无一不是乳企价格“放低姿态”、步入“平价时代”的表现。
价格战的激烈，还直接反映在乳企的半年报上。国内多家乳企先后交出的上半年战绩中，陷入奶粉价格战的贝因美、澳优乳业、合生元等企业净利润出现亏损或下滑。其中有企业表示，由于市场竞争的激烈，针对原有的婴幼儿配方奶粉系列主动展开了折价促销。
原奶产能过剩、价格下跌，竞争压力让乳企纷纷选择价格战
奶粉、液态奶为何纷纷走起亲民路线？终端消费产品价格下降与原料价格下降息息相关，因此业内人士认为，不断蔓延的价格战与原奶产能过剩、价格下跌，同时进口需求萎缩密不可分。
今年4月，欧盟正式取消执行了30多年的牛奶生产配额制，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场产能供应过剩，有专家预计，这将带动今年全球牛奶供应量上升2%至4%，牛奶价格也将因此跌至五年新低。目前，全球原奶主要供应地新西兰、欧盟的原奶价格跌幅已经达30%至40%。
进口原奶产能激增、价格下降，对国内奶源也产生了一定的传导效应，国内原奶的价格也有所下降。据农业部对全国480个集贸市场畜禽产品和饲料价格定点监测的数据显示，9月份第3周我国生鲜乳价格环比持平，河北等10个奶牛主产省（区）生鲜乳平均价格3.43元/公斤，与前一周持平，但同比却下降了12.5%。
原奶产能过剩、价格下降，而需求却在萎缩。据河北出入境检验检疫局数据显示，今年前9个月，我省液态奶和奶粉共进口46批次、3195.5吨，同比分别下降13.2%、62.09%。专家分析，重要原因之一是不少企业仍在消化此前大量囤积的进口货源，企业吸取教训不愿再大量进货，尤其是在收购价处在下跌通道时。
原奶的过剩和降价，使得不少国外品牌奶粉也纷纷开始降价，这让国内乳企压力陡增，不得不展开价格战。
进口奶冲击不减、国内竞争日趋加剧，乳企亟需寻求新出路
面对进口奶冲击不减、国内竞争日趋白热化的局面，越来越多的乳企卷入价格战。除了拼价格，今天的奶业市场中，乳企真的没有更好的出路？
业内专家认为，无论激烈与否，竞争将永远持续，因此，调整产品结构，提高乳企抗风险能力才是长远之策，而这种调整也应成为乳企常态。
“这是巴氏奶，采用75℃到85℃的巴氏低温杀菌工艺，在保证牛奶能被安全饮用的同时，最大限度地保留了牛奶的活性生命物质和营养，更利于钙质的吸收……”华夏畜牧（三河）有限公司董事长邵祈介绍，企业生产的“万得妙”巴氏奶现在北京各大商超都很畅销。
